광고의 이해 (2학기)

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광고의 이해 (2학기)

이희복 지음 | 한경사 | 2020년 06월 30일 출간

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도서명	광고의 이해 (2학기)
요약정보	이희복 지음 \| 한경사 \| 2020년 06월 30일 출간
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책소개

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이희복의 『광고의 이해 』는 〈광고의 이해〉, 〈광고와 문화〉, 〈광고와 예술〉, 〈광고산업〉 등 광고에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록되어 있다.

저자소개

저자 : 이희복

한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 '창의와 설득'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.

머리말
1장 광고의 이해
2장 광고와 문화
3장 광고와 예술
4장 광고산업
5장 광고전략
6장 광고와 미디어
7장 광고 심리
8장 광고와 브랜드
9장 아이디어와 설득
10장 광고 크리에이티브
11장 광고와 카피
12장 디지털 광고
13장 신유형 광고
14장 광고 실무
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